Erfolgreiche Marken-Strategien auf Pinterest – Beispiele

Eine Marke liefert Inspiration

Pinterest lebt von Inspirationen. Nutze deine Marke, damit die Nutzer Interesse zeigen. Lege Pinnwände an, die den Charakter deiner Marke wiederspiegeln oder die zu deiner Marke passen. Denke an den potentiellen Kunden und seine Wünsche, nicht vordergründig an den Verkauf deiner Produkte. Im folgenden Artikel stellen wir dir erfolgreiche Marken und deren Strategien auf Pinterest vor.

Maggi das Kochstudio

Gekonnt arrangierte Pinnwände sind eine Kunst, ein Spagat zwischen Eigenwerbung und dem Nutzen für den Kunden. Ein gutes Beispiel ist der Pinterest Auftritt von Maggi.

IKEA – Endecke die Vielfalt

IKEA, das schwedische Einrichtungshaus, ist eine andere Marke, die Pinterest für sich zur Steigerung des Umsatzes entdeckt hat. Das Möbelhaus ist seit Mitte 2018 auf der Plattform aktiv. Im April 2019 hat das Unternehmen sage und schreibe 10 Millionen Betrachter pro Monat und 71.ooo Follower.  Ikea arbeitet mit Kampagnen. Nutzer wurden beispielsweise im November 2018 aufgefordert, ihr persönliches Traum-Weihnachtswohnzimmer in einer Pinnwand zu erstellen und somit die Chance auf einen Gewinn zu haben. Mit der Pinnwand „Gemütliche Weihnachten“ wurden von Ikea und Pinterest Geschenkkarten im Wert von 5.000 Euro, zwei für je 1.000 Euro ausgelobt. Die Gewinner suchte eine unabhängige Jury aus. Mehr als 42.000 Follower merkten sich die Pinnwand „Gemütliche Weihnachten“.

12.000 Pinnwände wurden von den Nutzern im Rahmen dieser Kampagne erstellt. Nach Ablauf der Kampagne verdoppelte sich die Follower-Zahl von Ikea.

Nivea – Creme die nicht mehr verspricht, als sie hält

Nivea ist eine alte deutsche Traditionsmarke. Das Unternehmen hat es geschafft und nimmt derzeit die Position der größten Körperpflegemarke der Welt ein – das war nicht immer so. Nivea entwickelte sich stetig weiter. Seit der Entwicklung der Creme im Jahre  1911 wurden zahlreiche Marketingstrategien ausprobiert, die zum Imageaufbau, zur Stärkung sowie Erhaltung der Marktführerposition beitrugen. Sich wandelnde Strategien waren erforderlich, denn im Laufe der Zeit wurde NIVEA mit sich ständig verändernden Konsumentenverhalten konfrontiert. Hinzu kamen sich wandelnde Handelsstrukturen und ein zunehmender Konkurrenzdruck. Auf ökonomische und gesellschaftliche Veränderungen reagierte die NIVEA-Werbeabteilung mit kreativen Ideen und Strategien. So verwundert es nicht, das Nivea die Social Media Entwicklung und deren Chancen nutzt.

Dem Markenkern blieb NIVEA immer treu – von damals bis heute.  Das widerspiegeln sich auf der Pinnwand „Blue Style“. Von den 54 Pinnwänden (Stand April 2019), welche hauptsächlich mit Pflegetipps Interessenten anziehen, hebt sich die Pinnwand „Blue Style“ ab. Nivea beweist hier kreativ, wie ein Unternehmen auf die Wünsche der Pinterest-Nutzer reagiert, um den Aktionsspielraum zu steigern. Das Thema Fashion ist eines der am meisten gesuchten Bereiche auf der Plattform. Mit der Nivea Creme hat Mode erstmal nichts zu tun. Nivea dachte um die Ecke und zeigt Style Vorschläge in den Farben der Marke, also in blau und weiß.

Mit dieser Pinnwand verbindet Nivea die Interessen der Pinterest Nutzer mit  der eigenen Marke. Nivea beweist, wie weit man mit etwas  Abstraktionsvermögen und Kreativität kommt. Wenn du auf Pinterest erfolgreich sein möchtest, denke weniger an dein Produkt oder deine Dienstleistung sondern mehr  an die Emotionen und Werte, die diese charakterisieren.